Meet Ron en Anneke

Introductie

Laten we beginnen met de basics. Anneke, wie is Anneke

Anneke: Ik ben iemand die gelooft dat de wereld lijdt aan chronische serieusheid. Met 20 jaar ervaring door heel Nederland, van zorg tot onderwijs tot commerciële sectoren, probeer ik altijd te prikkelen en inspireren. Want als alles hetzelfde is dan valt het ook niet op.

Ron: (grinnikt) Chronische serieusheid? Ik dacht dat het chronische middelmatigheid was.

Ron, wie is Ron?

Ron: Ik ben de klassieke creatieve art director die nog woorden gebruikt als 'stopping power' en 'key visual' en daar trots op is. 30 jaar ervaring, vooral bij grote corporates. Ik ben het chronisch oneens met een gevestigde orde en hou ervan om de boel op te schudden.

Anneke: Hij is ook de enige die ik ken die 'geneuzel' gebruikt in een werkcontext.

Ron: Het is een technische term.

Wat is jullie USP?

Anneke: Wij zijn elkaars tegenpool en houden elkaar daardoor vlijmscherp. Ik ga voor verbinding en positieve vibes, Ron voor onderscheidend zijn en scherpe kantjes.

Ron: Zij maakt het menselijk, ik maak het memorabel. Samen zorgen we ervoor dat het niet alleen werkt, maar ook raakt.

Wat gaan klanten merken aan jullie toevoeging?

Ron: Dat ze iets krijgen wat opvalt. Geen 13-in-een-dozijn-werk, maar iets wat schuurt en blijft hangen.

Anneke: En dat het klopt. Dat het echt werkt, niet alleen mooi is. 

Ron, waarom koos jij voor Communicatie Team?

Ron: Omdat ik hier nog gewoon reclame kan maken. Echte reclame. Niet die gladgestreken, politiek correcte retoriek waar de sector vol mee zit.

Wat is Communicatie Team voor jullie in één woord?

Anneke: Speeltuin.

Ron: Slagveld.

Anneke: (lacht) 

Ons vak

Waar ligt voor jullie de kracht van creatieve communicatie?

Ron: In het doorprikken van verwachtingen. Mensen denken dat ze weten wat ze willen, maar wij laten ze zien wat ze nodig hebben.

Anneke: Voor mij zit het in de verbinding. Communicatie die echt raakt, ontstaat wanneer je durft mens te zijn. Heb je je echt verdiept in de doelgroep of vaar je op aannames?

Hoe zorg je ervoor dat een concept écht aansluit bij de doelgroep?

Anneke: Door in gesprek te gaan en te luisteren. Echt luisteren. Niet alleen bevestigen wat mensen al denken, maar ze aan het denken zetten.

Ron: Ik analyseer eerst wat iedereen al doet, en ga dan precies de andere kant op. De massa volgen is het recept voor verspilling van budget.

Jullie zitten nu tientallen jaren in het vak. Wat is de grootste verandering die jullie hebben gezien?

Ron: De angst. Iedereen is bang geworden om op te vallen. Alles moet veilig, voorspelbaar, meetbaar. Boring.

Anneke: De snelheid. Alles moet gisteren af. Maar creativiteit heeft tijd nodig. Tijd om te schuren, te twijfelen, kapot te denken en opnieuw te beginnen.

Waarom zijn creatieven nog nodig in de toekomst?

Ron: Omdat machines geen timing hebben. Ze kunnen niet aanvoelen wanneer ze net te ver moeten gaan.

Anneke: Omdat creativiteit uiteindelijk gaat om durven voelen. Een goed idee raakt omdat het van mensen komt, niet van systemen.

Hoe gebruiken jullie AI nu?

Anneke: Als brainstormpartner. Voor inspiratie, niet voor oplossingen.

Ron: Als bench om constant te checken hoe ver het AI is met het genereren van ideeën, maar dat laat gelukkig nog genoeg te wensen over. Verder is ‘t een fantastische tool om je concepten snel van fotografie, film, audio en whatever te voorzien.

Slotwoord

Als jullie één boodschap mogen meegeven aan onze opdrachtgevers, wat zou dat zijn?

Anneke: Durf mens te blijven in een wereld die steeds meer geautomatiseerd wordt. Creativiteit draait niet om snelheid of perfectie. Het gaat om schuren, twijfelen, kapotdenken en opnieuw beginnen. Het gaat om durven. En om voelen.

Ron: Ga onderscheidend te werk, zodat je niet in het land der middelmatigheid terechtkomt. Generiek werk is er al te veel. Kijk echt verder als strategie en briefing er naar neigen dat je in middelmatige werk verzand. Dat is ZO’N verspilling van budget…

Iemand kijkt nu en twijfelt om contact op te nemen. Hoe gaan jullie ze overtuigen?

Anneke: Waarschijnlijk twijfel je omdat je geen zin hebt in het zoveelste reclamebureau. Gelukkig, wij ook niet. Wij zijn er niet om je gelijk te geven, maar om je verder te brengen. Niet om een briefing netjes uit te voeren, maar om 'm uit te dagen. Want jouw merk verdient meer dan voorspelbare antwoorden en veilige campagnes.

Ron: Blijf vrolijk en neem jezelf niet te serieus, je ziet wat er in de wereld gebeurt met mensen die zichzelf veel te serieus nemen. En natuurlijk sluit ik ook compromissen, maar dan wel nadat ik heb laten zien hoe je je als merk kunt onderscheiden. En waarom? Omdat ik het vak nog steeds het leukste vak vind wat er is!