Transvita
Het lerarentekort in het basisonderwijs is groot, zeg maar gerust nijpend. Veel scholen staan te springen om nieuwe toppers voor de klas. De aanwas van PABO-studenten is onvoldoende om het lerarentekort op te vangen. Het basisonderwijs wil daarom ook dat carrièreswitchers en herintreders de stap (weer) zetten naar het onderwijs. Maar hoe kom je op de juiste manier en met de juiste boodschap bij ze in het vizier?
Wij verzorgden:
Het ondersteunen en ontzorgen van scholen bij het selecteren en begeleiden van leerkrachten en invalkrachten. Daar heeft Transvita, een regionaal transfercentrum van samenwerkende schoolbesturen voor de regio Utrecht, alle kennis voor in huis. Maar leerkrachten werven, da’s een vak apart. Daarom zocht Transvita een communicatiebureau voor een aansprekende online campagne om zoveel mogelijk nieuwe leerkrachten te werven voor de regio Utrecht. En ook voor het aanpassen van de landingspagina voordeklas.nl konden ze communicatieadvies en een goede pen gebruiken.
De vijver waar je in kunt vissen is groot. Keuzes maken was nodig. We richtten ons op mensen die niet negatief tegenover het basisonderwijs staan; die hier zelfs (onbewust) interesse in hebben. De focus lag op herintreders en carrièreswitchers tussen de 35 en 50 jaar. Mensen met de nodige levenservaring, mogelijk op een keerpunt in hun werkambities. Met een leeftijd waarop je vaak maatschappelijk relevant wilt zijn. Misschien hebben ze het beroep als leerkracht al eens (her)overwogen, maar om wat voor reden dan ook nog niet die stap gezet. Door drempels en belemmeringen weg te nemen, geven we ze dat duwtje in de rug.
Een ander ziet soms beter wat je in huis hebt dan jijzelf. Daarom is het lekker dat iemand je wijst op jouw volledige potentieel. Met de centrale boodschap ‘Jouw kracht = leerkracht!’ maken we mensen uit de doelgroep bewust van hun waardevolle eigenschappen. Want hun kwaliteiten – motivator, teambuilder, gangmaker of expert - die passen heel goed bij het basisonderwijs.
Fotografie (door United Studios) en pakkende teksten; ze verbinden iemands persoonlijke vaardigheden met het basisonderwijs. Toffe typografie en kleurrijke grafische elementen erbij… en zo ontstond een mooie serie campagnebeelden. De basis voor opvallende online (geanimeerde) banners en advertenties, ontwikkeld samen met online recruitmentbureau VONQ. De landingspage voordeklas.nl was het centrale punt voor meer informatie en de vacatures op scholen.
Een online campagne, dat was nadrukkelijk de wens van Transvita. Eigenwijs als we zijn, adviseerden we ook een toolkit voor scholen. Want ook die ouder op het schoolplein heeft potentieel. En zo ontvingen alle scholen in de regio ook een set middelen om persoonlijk uit te delen aan ouders, om de online campagne kracht bij te zetten. En, mooi meegenomen: hiermee laat Transvita zelf ook zien hoe ze meehelpt het lerarentekort op te lossen. Imago-technisch een slimme zet.
De functie van leerkracht in het basisonderwijs nadrukkelijk op de kaart zetten in de regio Utrecht, daar zorgde deze campagne zeker voor. Via YouTube, Instagram, Facebook en SEA vonden veel geïnteresseerden de weg naar Voordeklas.nl. Voor een voorzichtige oriëntatie – de zelftest – of een concrete sollicitatie, via de portal van Transvita of direct bij de scholen. En dat betekent: meer mensen voor de klas! Misschien ook iets voor jou…?
Een goede en kundige aanpak. Een krachtige, frisse en originele campagne, met een goede balans tussen inhoud, zakelijk en aansprekend. Door een echt betrokken team, dat proactief meedenkt en goed luistert. Soms positief eigenwijs; dat kwam het resultaat ten goede. Veranderde er iets tijdens het ontwikkelproces, dan schakelden jullie snel. In het contact was de Brabantse gezelligheid merkbaar, dat maakte het fijn samenwerken.
Meer weten over deze case? Mérit Michielsen vertelt je er graag meer over.
Bel Mérit op 073 - 613 80 00
of stuur haar een mailtje.
Meer Employer branding
