Stichting Weeshuisjes
Op 31 mei 1825 werd er voor het eerst gevaren over de Zuid-Willemsvaart tussen ’s-Hertogenbosch en Helmond. Een mijlpaal die de regio destijds letterlijk in beweging bracht. En nu, precies 200 jaar later, is het tijd om het historische kanaal in het zonnetje te zetten. Stichting Weeshuisjes grijpt dit jubileumjaar aan om het kanaal weer tot leven te brengen – samen met de lokale gemeenschap. Want zo’n mooi stuk geschiedenis? Dat vier je samen. Maar hoe zorgen we dat de lokale gemeenschap dit jubileum meeviert?
Wij verzorgden:
Stichting Weeshuisjes geeft kleine en grote bouwwerken die er ‘verweesd’ bij staan een nieuwe bestemming. Ze zet zich in om deze vergeten plekken nieuw leven in te blazen. Het doel is om hier activiteiten te organiseren die het leven waardevoller en vrolijker maken. Geen grote gebaren, maar kleine hoekjes van geluk. Langs de Zuid-Willemsvaart ‘adopteerde’ zij acht verlaten brugwachtershuisjes. Deze groeiden uit tot warme ontmoetingsplekken, voor én door de lokale gemeenschap.
Via de Beursvloer ‘s-Hertogenbosch ging Stichting Weeshuisjes op zoek naar een communicatiepartner die mee wilde denken om van het 200-jarig jubileum een feest maken dat écht leeft – met een campagne die mensen raakt en activeert. Wij voelden ons meteen aangesproken. Want zulke initiatieven, daar worden wij blij van.
Langs de Zuid-Willemsvaart – van ’s-Hertogenbosch tot Helmond – wonen mensen van alle leeftijden. Jong, oud en alles daartussenin. Iedereen met z’n eigen interesses, gewoontes en kijk op de wereld.
We doken in de verschillen én de overeenkomsten. Want hoewel elke generatie z’n eigen voorkeuren heeft, delen zij ook veel: liefde voor de omgeving, interesse in het verleden en trots op het kanaal dat al 200 jaar door hun buurt stroomt. Dáár ligt de kracht: De Zuid-Willemsvaart als verbindende factor. En precies dat gebruiken we als vertrekpunt om mensen te raken, te betrekken en ze samen te laten vieren.
Wat is er in twee eeuwen allemaal gebeurd langs het kanaal? Wie waren de mensen, wat zijn de verhalen en hoe ziet de toekomst eruit? Tijdens de jubileumviering van de Zuid-Willemsvaart nemen we de lokale gemeenschap mee in een reis door de tijd. Met de boodschap ‘Dompel je onder in 200 jaar Zuid-Willemsvaart’ maken we duidelijk waar het om draait: het jubileum, de verhalen en vooral de verbinding door samen te vieren. Want de geschiedenis van het kanaal is rijk, verbindt en leeft nog steeds – zeker als je er zelf deel van uitmaakt.
Voor de campagne rondom de viering kozen we voor een stijl die vertrouwd voelt én vernieuwt. De bestaande huisstijl van Stichting Weeshuisjes en de herkenbare typografie van het bestaande Zuid-Willemspark, smolten we samen tot een frisse en herkenbare campagnestijl. De felgekleurde accenten, speelse golfjes en sterke beelden van het kanaal, en de karakteristieke huisjes versterken de stijl.
Een effectieve campagne, dat was de wens. En dus ontwikkelden we een strategie, gebaseerd op een slimme mix van online en offline middelen — allemaal in diezelfde herkenbare stijl. Met een puzzeltocht zochten we de interactie met de gemeenschap. Met posters, flyers en kioskvlaggen nodigen we de diverse doelgroepen uit voor de viering. Ansichtkaarten en buttons kregen een rol in het promoten van de puzzeltocht. Alle informatie en het programma kwamen op een overzichtelijk manier online samen op een landingspagina.
Met content op sociale media zorgen we voor een nog groter bereik. Via een oproep op Instagram en LinkedIn verzamelden we oude beelden. Hiermee maakten we een korte film (‘De onderstroom van de Zuid-Willemsvaart’).
Zo bouwden we samen met Stichting Weeshuisjes aan zichtbaarheid én betrokkenheid, met een campagne die de brug slaat tussen verleden en toekomst.
Tijdens de viering was er van alles te beleven langs de Zuid-Willemsvaart. Op de acht brugwachtershuisjes tussen ’s-Hertogenbosch en Helmond organiseerden lokale initiatiefnemers allerlei leuke activiteiten voor jong en oud. Iedereen kon gratis deelnemen.
Bij de Hinthamerbrug in ’s-Hertogenbosch en de Cacaofabriek in Helmond kwamen de burgemeesters van beide steden langs met een persoonlijke boodschap. De Plebaan van de Sint-Jan kwam speciaal om het kanaal te zegenen – een bijzonder moment van verbondenheid waar de lokale gemeenschap getuige van was.
De dag sloten we af bij de buitenbios: om 21:30 uur ging de film ‘De onderstroom van de Zuid-Willemsvaart’ in première bij brugwachtershuisje Campingkoffietent in ’s-Hertogenbosch. Een inspirerende afsluiter van een dag vol feest, ontmoetingen, verhalen en verbinding.
Meer weten over deze case? Eefje Besselink vertelt je er graag meer over.
Bel Eefje op 073 - 613 80 00
of stuur haar een mailtje.
Meer Corporate branding
